De l'importance des zawards en publicité

L'ami Alex nous pointe vers ce trop b(c)on vidéo traitant de l'importance des zawards dans le monde de la publicité.

Think big Canada, 'stie

Bonne fête ;-)

Fermeture des fours interactifs chez pizza4all

Toute bonne chose a une faim; surtout lorsqu'il s'agit de pizzas ;-) Mais d'ici la fin août, je fermerai progressivement mes fours interactifs pour me consacrer de plus en plus à la gang d'inpix, où j'officie maintenant en tant que directeur de la création.

J'ai évidement beaucoup apprécié cette fabuleuse traversée de l'océan numérique en solo qui a succédé à mon départ de Marketel, mais voilà quelques mois, je me suis assis avec mon conseil d'administration, c'est à dire moi, et j'ai fait le bilan de cette année et demie pizza4allienne.

Premier constat, les mandats qui me marquèrent le plus furent ceux que je fis en équipe, par exemple avec les gangs de Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam, palm+havas et VDL2. Deuxième constat, ils le furent parce que j'opérais au coeur même de l'organisation plutôt qu'en périphérie, en aval ou en amont. Troisième constat, mes deux chattes étant de moins en moins intéressées à se joindre à mes séances de brainstorm, il était temps de passer à autre chose ;-)

J'ai donc entamé une série de rencontres très intéressantes avec plusieurs joueurs du milieu, et après des discussions de plus en plus libidineusement sérieuses avec les amis d'inpix, je me suis dis que cela serait une mauzusse de bonne idée que d'aller jouer avec ceux qui ont réalisé le premier jeu en ligne de géocaching sur StreetView au monde ;-)

C'est dans l'air du temps. Après avoir longtemps vu les agences se monter tant bien que mal des services interactifs (que certaines appellent encore services multimédias ou pis encore, nouveaux médias!), on voit maintenant de plus en plus de boites digitales se beefer up afin d'offrir des services qui vont, enfin!, plus loin que la simple production de sites. Ce qui est bien naturel puisque la nature de leur travail est 100% dédié à la chose interactive, alors que ce n'est évidement pas le cas en agence.. même si plusieurs d'entre elles le font très bien. Mais une boite digitale ne peut évidement pas se contenter d'offrir le minimum digital.

Le monde numérique a énormément évolué au cours des dernières années, faut-il avouer. Dorénavant, il ne s'agit plus de mettre quelques bannières en ligne pour faire la job. Avec la venue des sites de réseaux sociaux, le perfectionnement des stratégies SEO/SEM, la progression malade du contenu en ligne, les fils RSS et autres mashups de tout acabit, la nature du jeu a totalement changé et les offensives numériques se doivent d'être maintenant complètes, intégrées, souples, réfléchies, basées sur le long terme, et bien entendu uniques! Un calzone avec ça?

Faire du branding sur le ouèbe, ce n'est pas comme acheter 1000 pebs en prime time. Ça demande du commitment, du savoir-faire, de l'ouverture et beaucoup, beaucoup de talent(s). Diversifié(s). De plus, qu'on le veuille ou non, le 2.0 a (re)mis le consommateur au coeur même de l'expérience de marque. Ce dernier jouant de plus en plus un rôle fondamental dans la réalité tout d'abord numérique puis organique d'une marque, il faut évidement réévaluer la façon de faire dite "publicitaire" avec le consommateur.

Sachant ceci, l'annonceur avisé est donc de plus en plus (ou du moins, devrait vraiment commencer à considérer l'être) à la recherche d'une véritable intelligence numérique. Et ça tombe bien, (drumroll, c'est la partie grosse plogue éhontée de ce billet) car c'est exactement la raison pour laquelle je me joins à la gang d'inpix! Et la nomination de mon futur pote François Boulet au poste de directeur des contenus numériques, annoncée la semaine dernière, va dans ce même sens... ainsi que notre actuelle recherche de nouveaux zamis dont un(e) infographe/designer/intégrateur(trice) qui sait livrer tout en ajoutant son brin de dynamite , d'un(e) gestionnaire de projets qui sait multi-tasker techno, créa et client ainsi que d'un(e) programmeur(e) PHP de 4ième à 8ième dan qui sait casser la baraque côté code et causer AS3, même avec un léger accent.

Bref, mon objectif perso est de profiter de l'été pour terminer quelques mandats persos tout en en commençant progressivement d'autres avec mes nouveaux amis d'inpix. Pour le reste, je tenterai de me la couler douce et je vous en souhaite tout autant! Vous voulez partager un verre de rosé ou un ti coup de mauresque? Email me : normand (point) miron (at) inpix (point) ca ;-)

Un gros merci à tous ceux et celles qui m'ont encouragé durant cette année et demie de bonheur gratiné, en espérant avoir l'occasion de travailler avec vous à nouveau, d'une façon ou d'une autre. Après tout, même si le ouèbe est infiniment grand, ça demeure toujours un bien petit monde pareil, non?

C'est à 40 ans que l'internet est beau

2009 marque le quarantième anniversaire du premier réseau d'ordinateurs, précurseurs de ce qui allait être vingt ans plus tard la fameuse autoroute de l'information. L'Open University publie sur iTunes un coffret de 9 documents audio (retranscriptions disponibles également).

Au menu, un tableau des moments marquants de l'internet et une série d'entrevues avec ses pionniers. Pas ce qu'il y a de plus jojo, mais toujours intéressant de remettre le présent en perspective. Et l'accent britannique est tellement charmant à écouter que votre prochaine ballade en métro ou en train ne passera que plus rapidement. Surtout que c'est gratuit... comme l'internet ;-)

Un site ouèbe hébergé sur youtube

L'ami Pascal d'inpix nous pointe vers ce vidéo qui fait office de site ouèbe pour l'agence Boone Oakley!

De déficit d'attention, d'hyperactivité, de narcissisme et de harcèlement 2.0

Un RT courriel de David-Alexandre de palm+havas from son collègue Regis ;-) Chouette ce ti-sheurte sur les zégos sociaux, non? Perso, j'aurais ajusté le centre du graphique sur le nombril, mais c'est l'idée qui compte, non?

Réputation corporative et réseaux sociaux

Récemment, eMarketer nous présentait les résultats d'une étude sur l'état des lieux en ce qui concerne l'utilisation des réseaux sociaux en entreprise.

Parait que 31% des CEO sont sur Facebook Ah ben quin...

29% des entreprises les utiliseraient pour bâtir leur image. Bravo champion!

Paraitrait même 14% des CEO ont un compte Twitter! Ah ouais?!? Attend que je RT la nouvelle mon homme!

Et sachez que 22% "aimeraient" utiliser les réseaux sociaux mais ne savent pas comment. Ah ouais?!? Seulement 22%... Le 88% restant le savent?!? ROTFL!

Sais pas pour vous, mais j'ai l'impression que les CEO ont boostés les chiffres un brin en répondant au questionnaire. Histoire de ne pas avouer leur malaise face aux réseaux sociaux, mais surtout pour ne pas avouer être dépassé par la chose.

Dans ma pratique, ce que je vois surtout, ce sont des entreprises et des boites de com qui attaquent la bête 2.0 comme on le fait avec une pleine page dans le journal. On arrive en conquérant, on envahit les lieux, on se les approprie et on attend que les indigènes 2.0, attirés par le bling de nos applications, se précipitent en masse vers nous pour devenir nos amis, nos followers, nos ambassadeurs, bref troquer ces fourrures de l'ère 2.0.

Pas de même que ça marche, mes 22%...

Et aux 50% qui ont répondu qu'ils croient que les médias sociaux peuvent nuire à leur réputation (rappellez-vous que 88% semblent s'y connaitre), je voudrais juste leur faire remarquer que les médias sociaux, tout comme les médias traditionnels, ne sont que des relais, des micros, des amplificateurs. Pas eux qui détruisent votre réputation, c'est vous même qui faites en sorte que les gens ont à médire contre vous. Profitez-en donc deux secondes pour les écouter. Peut-être pourrez-vous y trouver des solutions à vos problèmes au lieu de vous fermer les yeux.

Comme le dit le très sage adage mironique, pourquoi s'obstiner à blâmer le nez de l'autre quand c'est sa propre bouche qui pue.

Let's talk budget, real life version

Trop bon, et tellement trop vrai... L'ami Jean-François nous pointe sur cet excellent lien qui pose tout simplement la question, de quoi auraient l'air les interminables questions budgétaires client-fournisseur si on les transposaient dans la vie de tous les jours.

Contraceptive screw-ups

Un autre petit vidéo viral cochon de mes potes Stéph et Linda de chez Taxi, avec qui on avait commis à l'époque celui-ci (attention: not office-friendly!), clip qui s'était mérité tout plein de prix un peu partout, y compris aux boomerangs. Je leur en souhaite tout autant pour celui-ci qui sera affiché également dans les salles de bain de plusieurs bars de Toronto. Chose certaine, ce plan B est certainement meilleur que celui-ci.

Les dix commandements de la bannière poche

L'autre jour, je feuilletais la présentation de l'ami Radu de chez Rev 3 et je remarquais qu'il avait débuté sa présentation avec le visuel de la première bannière de l'histoire du ouèbe, une pub de AT&T parue sur le site de HotWired le 25 octobre 1994.

Les esprits se rejoignent puisqu'en 2005 lors d'une journée infopresse, j'avais utilisé la même bannière comme introduction à ma conférence intitulée Quand la bannière part en campagne. Cette bannière illustrait parfaitement ce que j'avais baptisé l'ère des pubs à clics, c'est à dire des pubs qui n'avaient qu'un seul et unique but: faire cliquer les gens pour qu'ils se rendent sur le sacro-saint site.

Très légitime à l'époque, vu les contraintes technologiques reliées aux limites de la bande passante, des micro-processeurs, des modems 14,4, mais totalement anachronique 15 ans plus tard. Surtout, comme le disait Jarvis Coffin de BURST! Media, "the contorsions advertisers undergo in efforts to lure people from one site to another... leaves unattended ans uncultivated the relationships they could be having with the 99.5 percent of the people who don't click through, but may be otherwise interested in what you are trying to sell."

Drôle de constat, non? Le paradigme du clic à tout prix qui persiste pour 0.5 de la crowd, en se foutant royalement des 99.5% des consommateurs restant! Sarcastiquement, afin de démontrer l'ineptie de cette façon de "penser", j'avais établi les 10 commandements de la bannière poche que voici.

Vous voulez des bannières qui torchent, qui établissent une véritable connection avec le consommateur via une expérience de marque authentique bi-directionnelle? Faites exactement le contraire! Vous passerez ainsi enfin de l'ère des pubs à clic à l'ère des pubs à claque, c'est à dire à celle des bannières qui fessent et qui se démarquent.

Premier commandement
Ton consommateur, tu feras cliquer absolument

Second commandement
Le concept offline, tu déclineras tout banalement

Troisième commandement
Un seul concept, tu feras dans tous les formats, évidemment

Quatrième commandement
Page après page, le même créatif tu répéteras, inlassablement

Cinquième commandement
Dans une seule bannière, tu voudras tout dire, tout faire, immanquablement

Sixième commandement
Intrusif tu seras, pour te démarquer impudiquement

Septième commandement
De l'intérêt du consommateur face à ta marque, tu surestimeras vraisemblablement

Huitième commandement
D'établir une relation avec ton consommateur, tu éviteras obstinément

Neuvième commandement
De l'expérience de marque, tu te fouteras éperdument

Dixième commandement
Pour un gros épais, ton consommateur tu prendras, apparemment


Allez en paix, et faites de belles et bonnes bannières!

Gagnant Prix strat Efficience

Un beau gros bravo à toute l'équipe de l'Hôpital de Sacré-Coeur de Montréal, de l'agence Cartier ainsi qu'à l'ami Yannick, avec qui j'ai eu le plaisir de collaborer pour la campagne de recrutement de personnel de l'hôpital qui s'est méritée le Prix Strat Efficience lors de la remise des STRAT de l'APCM hier soir.

Budget limité résultant sur un plan audacieux, exclusivement numérique, approche créative simple, sympathique et sans prétention et une visite portes ouvertes virtuelle ont permis aux services des ressources humaines de l'HSCM d'obtenir des résultats au-delà de toutes les attentes.

Salutations à Stéfanie, Shanie, Marie-Hélène, Jean-Luc et tous les autres de chez Cartier. Vous le méritez bien! Et un beau merci à 404 (prod), Seb (DA ouèbe) et Mario (tournage) itou.

Les autres gagnants de la soirée sont.

L'éthique nerveuse: comment retweeter un status facebook?

Ah les joies de la nétiquette 2.0 ;-)

Hier, l'ami David me faisait remarquer, à juste titre d'ailleurs, que j'avais tweeté un de ses liens plutôt que de le retweeter, comme l'éthique twitterienne l'exige. Le problème, c'est que j'avais vu ce lien sur son status facebook. Et que comme j'utilise le trop pratique app Hootlet dans ma barre de navigation pour tweeter les liens que je trouve intéressants, plutôt que d'aller fouiller sur Twitter pour vérifier s'il y avait également posté le lien, j'ai appuyé sur le piton, et hop! Sur Twitter.

Suite au message de David, je m'en suis évidemment excusé et j'ai été voir sur sa page Twitter pour corriger mon erreur (ou ma paresse) et retweeter son tweet en bonne et dûe forme. Surprise, pas de tweet sur ce lien. La question existentielle. Alors comment je fais moi pour retweeter un tweet qui n'existe pas? Plus précisément, comment je fais pour retweeter un status facebook qui n'est lui-même pas linkable hors facebook? À la mitaine! Comme on le fait sur un blogue. En précisant que le lien d'origine provenait d'un status facebook d'@l'ami david puisque je ne pouvais techniquement parler d'un RT et que l'ami en question ne l'avait pas posté sur son blogue, vu qu'il n'en a pas.

Ce qui nous amène à établir le constat suivant. Si un ami facebook poste un lien extérieur et que ce lien ne pointe pas vers une de ses "propriétés", ça devient un méchant contrat d'aller vérifier s'il ne l'a pas posté sur une autre plateforme linkable afin de pouvoir soi-même le poster ou le retweeter. Dorénavant, je devrais donc me contenter de "liker" ces liens?