Montreal a 400 ans? Dur, dur, l'imprimé

On dit que tout ce qui est sur le ouèbe y restera pour toujours. C'est encore plus vrai pour l'imprimé, surtout quand tout est déjà imprimé... Trop drôle! L'ami Laurent nous faisait part sur Facebook de cette bévue de Paris Match qui célèbre en grande pompe le 400ième anniversaire DU Québec et non pas DE Québec, avec tout plein d'articles traitant de Montréal! Même après avoir accusé le coup auprès des médias québécois, à minuit, heure locale, c'était encore le statu quo sur le site de Paris Match.

Déjà quelques commentaires ici, ici et ici.

Dans le même ordre d'idée, paraitrait que Coluche, Devos et Signoret ne sont pas morts, que Lady Di travaille dans un bar à Alma et que Corneille n'a jamais pogné à Paris, du moins pas le chanteur...

à suire...

Plus on est de fous, plus on est sages

Ben non, j'parle pas des soirées au Martinez de la semaine dernière à Cannes ;-) Dans ma récente boulimie de lecture intelligente (un gars s'essaie ;-), je viens de terminer The Wisdom of Crowds de James Surowiecki, celui qui avait séduit la jungle interactive montréalaise lors d'une journée Infopresse voilà quelques mois. Séduisant son propos, en effet. Mais surtout bouleversant parce que truffé d'exemples démontrant qu'en gang, l'Homme est plus intelligent que le plus intelligent des hommes. Assez incroyable, non?

Je ne reprendrai pas ici ses propos, mais il est évident que ce constat, jumelé à l'explosion des tendances interactivo-sociales, laisse entrevoir qu'on n'en est encore qu'au tout début d'une révolution, celle de l'intelligence collective. Imaginez ce dont l'Homme sera capable en utilisant tout l'arsenal deuxpointzéroien. Serait-ce le signe précurseur de ce qu'on appellera bientôt le ouèbe 3.0, passant de l'ère de la Compagnie Intelligente (1.0) à celle de l'Individu Intelligent (2.0) pour accéder à l'ère de la Crowd Intelligente (3.0). Bah, c'est évidemment juste de la sémantique, je déconne, mais c'est clair que la technologie permettra à l'être humain de s'émanciper encore plus et de créer ensemble des choses que tous un chacun, individuellement, ne pourraient pas se permettre. Wikipedia n'est que la pointe de l'asperge ;-)

J'entendais justement à la radio voilà quelques semaines cette entrevue à l'émission Les Années Lumière où on nous faisait part de cette vaste entreprise de classification des galaxies générée non pas par ordinateur, mais par des milliers et des millers de volontaires à travers la planète classant patiemment le million de galaxies connues, en fonction de ce à quoi leurs formes leur faisaient penser! Résultat, on est à créer une classification unique, générée par les utilisateurs (après la taxonomie et la folksonomie, l'astrofolksonomie?), et dont le total sera plus grand que chacune des micro-interventions, et donc plus "intelligent" selon le point de vue de Surowiecki, j'imagine ;-)

Un petit conseil, achetez-le donc. Cet été, quand vous serez étendu sur le sable au beau milieu d'une gang de vacanciers à Old Orchard Beach (ou au Martinez ;-), vous serez bien content de le lire, question de vous rappeler que les crowds, c'est donc intelligent ;-)

9/10

La grande bataille des régions

Voilà quelques jours se terminait la promo MasterCard "La grande bataille des régions" avec le réseau Radio-Énergie, visant à redonner un second souffle au site canapasdeprix.ca qu'on avait lancé l'an passé. Avant de quitter, j'avais eu l'occasion de travailler sur les grands paramètres de cette relance. Dans le fond, une idée toute simple. Allier promo radio et web 2.0. Dans ce cas, un mix (oups, mauvaise station!) gagnant.

Allez faire un ti tour, ça vous donnera des idées de vacances ;-)

Purée de lion

L'ami Jérôme qui m'a dirigé sur ce lien. L'agence Farfar ne se contente plus de perdre des lions, enterrés négligement sur la plage au party puis jamais retrouvé (authentique! enfin, qu'ils disent). Voilà maintenant qu'ils s'amusent à écrapoutir leur Lion en laissant tomber de grosses pierres dessus. J'imagine qu'ils vont en revendre les fragments sur eBay ;-)

Dernières impressions

Livraison fatale

Protection féminine



Réveil choc



Baby sans foot



Pas froid aux yeux



Pouce sélectif

Impresssionnants

Enfin, on peut lire les articles


Très flexible


Phil Collins au repos?


Remède contre les pms

Lion Kings

Vous vous rappelez Luis et Paolo, nos jeunes lionceaux canadiens? On s'est finalement rencontré à la plage Long Beach, au "party" des Canadiens. Les kids sont encore tout hyper de leur expérience. 27 heures sans dormir, des différents résolus, des strats développées puis remises en question, une approche expériencelle cannée parce qu'ils considéraient que c'était pas du média pour constater que les trois pays gagnants avaient tous un volet expérientiel dans leurs plans ;-)

Causant à eux deux français, anglais, italien et espagnol, ils se sont faits chums avec la quasi totalité des Young Lions et profitent de leurs dernières jours le sourire au lèvre.

Beau boulot les mecs. Pas grave si vous n'avez pas gagné, l'expérience est une victoire en fait. Have fun!

Jolie sicilienne

Au hasard d'une petite balade entre deux séances, petite rencontre surprise et lunch improvisé avec Lynda Zuliani de Loto-Québec. Je sais pas si Lynda est sicilienne, mais ma pizza l'était tout à fait ;-)

Allez hop!, on retourne au Palais.

Impressions du moment

Nouveau format chez Astral: l'hémogloboard


Quand la fiction devient réalité


Regardez bien, ce n'est pas une moustache


La fesse cachée de l'amérique

Elle tourne, la pizza

Aujourd'hui, je me suis tapé la longlist de la catégorie Restaurants & Fast Foods. Tout plein de spots de pizza (yeah!), dont les célèbres Damn Fucking Tasty qu'on mentionnait ici voilà quelques mois.

(dé)faits pour le ouèbe

Hier, on a été voir la catégorie "Films fait pour internet". Premier constat. La catégorie est en progression: 341 pièces individuelles! Deuxième constat, l'organisation de Cannes considère encore cette catégorie comme une sous-catégorie: diffusion dans la salle J qui sert généralement de salle de délibération pour les différents jurys mais qui devenait salle de projection grâce à 3 rangées de chaises droites. Déjà que j'appréhendais un peu quant au niveau de qualité, la souffrance ne s'annonçait pas uniquement intellectuelle mais également physique.

Mon constat: l'appellation "vidéo fait pour le ouèbe" ne veut absolument rien dire. En quoi ces vidéos seraient-ils plus ouèbes que les spots trads? Je vous propose ici quelques balises qui vous permettront de vous y retrouver.

1. Parce que le budget de prod était au moins 10 fois inférieur à ceux des spots trads. Combien de fois me suis fais-je dire: on peut te le faire ton truc, mais attend-toi pas à avoir un craft (petite équipe chargée d'offrir de la bouffe continuellement à l'équipe sur le plateau de tournage)! Comme si le fait d'offrir quelques bouchées pendant le shoot et un diner chaud dans un sous-sol d'église représentait la différence majeure entre les deux types de production!

2. Parce que le réalisateur qui l'a fait "connait" le ouèbe. De fait, si l'on traduit, ça veut surtout dire qu'il tourne probablement son premier truc et a sa page sur Facebook.

3. Parce qu'ils ont trouvé un monteur capable de travailler sur Final Cut Pro.

4. Parce qu'on y dit caca, pipi, bite et chatte, vu que diffusé dans un cadre non régi par les sacro-saintes régies diverses des canaux de diffusion traditionnels.

5. Parce que c'est tellement plate qu'on mettrait jamais ça en ondes, mais comme YouTube c'est gratisse....

6. Parce qu'on peut également voir le making-off et les bloopers (qui sont généralement plus intéressants que l'oeuvre elle-même!)

7. Parce que c'est viral. Comme si le simple fait de qualifier une pub de virale lui permettait de le devenir. On l'a déjà dit, le qualificatif de viral illustre en fait le succès passé d'une pièce publicitaire et n'est absolument pas garant de son succès futur. Dove Evolution est un spot viral parce que des millions de personnes se le sont envoyés, appropriés, commentés à travers le monde. Si ça l'avait pas pogné, ça ne serait pas un spot viral, ça serait un spot poche. Dans le ouèbe, le spot viral n'est que l'équivalent du microbe du rhume. Ça prend du monde pour le transmettre. S'il n'est pas assez fort, il s'éteindra tout simplement. Qu'on se le mouche.

8. Parce qu'elles font une utilisation boulimique du hors-focus, de la caméra à l'épaule et du noir et blanc.

9. Parce que ça permet à l'équipe de création de jouer au réalisateur - leur permettant ainsi de faire leurs armes en vue bien sûr d'éventuellement pouvoir réaliser de vraies pubs!

10. Parce qu'après tout, on sait tous dans le fond que les spots faits pour le ouèbe ne sont pas de vraies pubs. Sinon, Cannes les diffuseraient dans de vraies salles de diffusion.

Bref, pas grand chose de bon, mais j'ai vu seulement une heure et demie de matos d'une longlist de 7 heures!!! On verra sur la shortlist.

Impressions diverses

Une pub choc


hi hi hi!


J'me demande s'ils en ont qui goûte la Thrills...


Je connais des charantaises qui vont hurler, moi!

Pogné dans le Big Bang

Y a une chouette fonctionnalité sur le site des Lions qui te permet de télécharger un fichier iCal des conférences qui t'intéresse. Pratique puisque ça va placer directement dans ton calendrier l'événement en question.... not. Toutes les heures sont bousculées, iCal m'avise que je dois assister à des conférences à minuit - mon iPhone étant encore sur le décallage ;-)

Hier, fin pm, j'entre dans la salle Debussy pour assister à une conférence sur le branding digital. Pouf! Plus là, la conférence. En fait elle a eu lieu ce matin. À la place, un truc sur l'impact qu'a la révolution digitale sur l'approche média par Zenith Optimedia. Bon, puisqu'on est là, écoutons.

Afin de faire rigolo, les 3 mecs ont décidé de nous faire la passe de l'Enterprise, et de s'appeler mutuellement Captain Kirk, Monsieur Spok et Scotty. Désopilant... not.

Bref, nos trois joyeux lurons nous ont parlé de content accessibility (YouTube!), de communities, de mobile (Stats intéressantes : au Japon il se voit 100 000 000 000 pages sur les sans fils par jour. Par ailleurs, le taux de pénétration des QR Code est de 73% et même le portefeuille mobile - possibilité de payer via son sans fil - se porte de mieux en mieux puisque 25% des japonnais l'utilisent - il n'est pas loin le temps où ils vendront des sans fils en peau de croco!), de brand utility et de computer cloud. Ok, so what?

Where are we heading today nous ont-ils demandé? Bonne question, mais ils ont oublié d'y répondre. En fait, ils nous en ont donné une, de réponse: Navigate the Big Bang. Plus l'action publicitaire sera personnelle et expérientielle, plus elle aura d'influence sur le comportement de la cible. Wow, impressionnant. Ça fait des années et des années que tout le monde, moi le premier, hurlons l'importance de l'implication du consommateur. Hey Scotty, où étiez-vous au cours des dernières année? À quelques année-lumière d'ici j'imagine. Enfin, au moins ils se réveillent et du même coup, ils ont peut-être réveillé 2-3 trads qui roupillaient dans leur cerveau.

Bonne bouffe

Petit dîner sympathique, rue Saint-Antoine dans le Suquet, avec la gang de Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam qui m'ont gentiment invité à me joindre à eux. Soirée très agréable, même s'il pleuvait. À deux reprises, on a entendu des gens crier d'un peu tout partout. 2-0 Italie. Allez les bleus, allez vous rhabiller. Merci les amis pour ce bon moment!

Presse mécanique

Vraiment spacieuse la Golf.


Enfin, tout le monde saura maîtriser le stationnement en parallèle!



Regardez entre la pub de Mercedes et la pub de Jaguar ;-)


Brillant.


Ça me laisse froid, mais pas Spike


Ah, si ça existait... je l'aurais

Titanium I

Si vous êtes pas familier avec Cannes, je vais vous parler des Titaniums un moment. Vous connaissez ces fameuses catégories fourre-tout que sont les Miscellaneous (super le fun à dire, essayez!)? Ben les Titanium, c'ést malheureusement de plus en plus ça. Comme il y avait de plus en plus de pièces soumises qui ne s'intégraient pas dans aucune catégorie conventionnelle, ils ont créé les titaniums.
Des trucs disjonctés alliant ouèbe, guerrilla, mobile, etc. Au fil des ans, la catégorie a crûe et est devenue le prix le plus prestigieux à gagner au festival. Bref, une super catégorie pour qui veut se faire surprendre. Et oh surprise indeed.

La catégorie a tellement évoluée que tout le monde soumet n'importe quoi dans l'espoir de décrocher un prix. Un vrai junk yard. J'ai pas encore tout vu, mais ça devient de plus en plus banal. On y retrouve de plus en plus de campagnes mix media toutes conventionnelles. Ou de plus en plus, des simples offensives de guerilla (qui n'ayant pas encore leur propre catégorie en 2008, se retrouvent par défaut dans les Titanium.

Bon, c'est évident. La long-list n'est jamais représentative de la qualité du matériel. C'est juste que la botte de foin devient de plus en plus grosse quand l'aiguille n'a pas grandie d'un iota. Bref, on verra ce que donnera la shortlist, mais en attendant, je vous parle rapidement de 3 trucs bien ficellés

Ford Ka
Des petites bibites poilues géantes qui aiment tellement les humains qu'ils les bouffent. Porte-paroles télétubbiens de la Ka, nos charmants toutus ont été déclinés à toutes les sauces, mais notamment en vêtements divers (vestes, casquettes, sacs) dans plusieurs boutiques très ciblées. Je sais, c'est pas nouveau, mais c'était bien ficellé et très rafraichissant.



Musée de l'aviation militaire
La problématique? Un musée qui relate le rôle prépondérant de l'aviation dans la première guerre mondiale, mais que personne connait puisqu'ils l'ont bâti au milieu de nulle part. La solution? Créer une campagne buzz utilisant des pigeons voyageurs et des mecs habillés en uniforme de l'époque. Chaque pigeon transportait sur lui, un petit bout de papier qui représentait en fait une infime partie d'un panneau d'affichage de type 10X20. Donc, des centaines et des centaines de pigeons (les emails de l'époque) et une activité très News Friendly. Bien.

Oasis France
Un peu sur le mode zzzz suite à une trop grande ingestion de ces pièces si poches que tu te demandes pourquoi les mecs ils ont payé des centaines d'Euros en pensant gagner un Lion, je regarde un peu dans la lune la campagne Oasis. On nous montre des spots télé et des vidéos ouèbes mettant en vedette des fruits animés. Oh surprise, c'Est François Perrusse qui fait les voix! Dans la salle, les gens sont crampés, même s'ils ne comprennent pas un traître mot. Toujours bien de rencontrer un compatriote québécois, même à l'écran!

Hakasis oasis more fun film 1
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Nouvelles impressions

Elle se conduit de main de maestro

Le rêve de ma blonde: se retrouver sur la couverture du prochain catalogue IKEA

Quand l'arche romaine se fait teutonne

Présentoir avec gardiens à l'entrée d'un point-de-vente d'une loterie. On y présente le billet gagnant potentiel

Quand on fait un transfert de liquide, on n'est jamais assez prudent.

Un peu tiré par les cheveux me direz-vous...

Belle idée d'intégration urbaine... ou dans ce cas-ci, suburbaine. On décore toutes les colonnes d'une station de métro pour en faire un petit dépanneur ;-)

Affiche qui a priori semble toute banale...

Toutefois, en s'approchant, on se rend compte que la pièce est en fait formée de centaines de cigarettes insérées dans un cadre en plexi, un peu comme le truc Menthos.

Cyberlions: la courte liste

La shortlist des cyberlions vient de sortir. 6 nominations canadiennes, aucune du Québec;-( 3 Taxi2 Toronto, 1 Blast Radius Vancouver, 1 Saatchi & Saatchi Torontoet 1 Crush Toronto. À suivre...

Maudit fou!

Concentré sur les trucs imprimés, j'entends tout à coup "Hey, maudit fou!". Imperturbable, je répond,. sans me retourner: "Salut Luc!". Le Luc en question, c'est l'ami Luc Perreault d'Allard Johnson qui m'appelle toujours ainsi, j'sais pas trop pourquoi. J'pense qu'il me trouve vraiment fou... c'est pas plus compliqué que ça ;-)

Parlant de maudits fous, d'autres rencontres spontanées au fil de la journée dont Stéphane Veilleux de Brad qui s'en allait voir la conférence de Wunderman "How to think digital". Attaboy mon Stéf, lâche pas! Tu t'en vas dans la bonne direction!

Sympa 5 à 7 à l'apparte d'Apollo. Merci à Mataï, Ian, Paul et les autres. En sortant de l'apparte pour aller bouffer, Paul et moi, on s'est même fait un petit jam spontané de iPhone ;-)

Au Martinez, évidemment, toute la diaspora québécoise était au poste. Même monsieur le juge Trudeau qui prenait un ti break avant de retourner délibérer! À noter que demain matin, la cyberliste sort. Je vous en reparle.

Print : mes premières impressions

Vous me pardonnerez, je me suis permis une petite incursion dans la section Imprimé du festival. Je vous présente en rafale quelques coups de coeur. J'en reposterai tout au long de la semaine, la connection wifi du festival est tellement poche que s'en est à pleurer... de rire vu que c'est Microsoft qui la commandite! Méchant impact sur leur image de marque ;-)

Faire l'indépendance en agence

Ce matin, c'était la conférence The Independent Agency Showcase, présentée par thenetworkone, le réseau international d'agences indépendantes. Quatre pays, quatre présentations inégales. Alors que certains y allaient d'un pitch pour démontrer leur talent créatif (fallait voir le vidéo disjoncté de Dmitry Levteev de IQ Marketing - Moscou vantant leur talent de producteurs de somabranka (une nappe à motif russe) et de taburetka (des tabourets), moyens inusités de se démarquer et même de généré beaucoup de bablo (argot russe voulant dire "argent"), d'autres y allaient d'un simple powerpoint présentant leur credentials comme on dit dans le milieu.

Intro intéressante sinon sexy d'Otavio Dias de R.EPENSE - Sao Paulo qui nous racontait avoir quitté un bon boulot chez Grey au Brésil parce qu'il s'était rendu compte que le fait d'être arrimé à un large groupe international lui avait fait réaliser que la plupart de son temps était consacré à faire des rapports de rentabiilité à la maison-mère et autres tâches administratives, alors que lui, son dada, c'est de faire de la pub. Autre élément entrant dans sa réflexion, les problèmes créés par les silos: non seulement, la compétition est elle féroce à l'externe, mais le principe de division des revenus par silo entraîne inévitablement une compétition à l'interne pour les budget. Enfin, la force d'inertie latente de ces grands réseaux l'avaient convaincu de partir son propre truc, histoire d'avoir les coudées franches et une grande flexibilité dans cet ère de changements. Très pizza4allien comme réflexions, on aime bien;-)

Les deux autres pays représentés y sont allés de leur faculté à s'intégrer dans les cultures chinoises et indiennes. Donc, aucune réflexion sur le rôle d'une shop indépendante versus une boite affiliée à un réseau. Intéressant toutefois l'approche de distribution inusitée proposée par Mart Rural Solutions - New Delhi à Unilver : comme il est pratiquement impossible d'accéder par camion à des centaines de milliers de villages aux Indes (il y en a plus de 600 000!), ils se sont basés sur le principe du micro financement de micro compagnies afin de permettre à 35 000 femmes de devenir des revendeuses Unilever. Cheap labor? Maybe... mais en même temps, ça leur permet de doubler leur revenu familial (qui est de 1$ par jour en moyenne!).

1667

Comme je vous le disais, j'ai rencontré mon pote DA (David-Alexandre Tanguay) de palm arnold. Devant une italienne (la pizza, pas la femme), on s'est pris quelques 1667 sur la Croisette en se jasant du bon vieux temps (2005). C'est le premier festival de Cannes pour DA. En fait, c'est une partie de son prix Renard qu'il a remporté l'an dernier et qui lui donnait droit à une bourse de formation. Donc DA court les conférences cette semaine. On suivra son pélerinage cannois de près, il crèche au même hôtel que moi.